O storytelling na estratégia de inbound marketing

• Carolina Sena Neves
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• Comunicação estratégica, Inbound marketing, Marketing de conteúdo, Marketing Digital

O objetivo do storytelling é criar uma identificação entre marca e pessoas, de modo a fazer com que esta história estabeleça uma conexão emocional, capaz de encantar e construir um relacionamento entre marca e seu público.

Mas, o storytelling não se baseia em uma narrativa sem propósito!

Toda mensagem de uma empresa precisa ser construída com base em uma estratégia de conteúdo.

O storytelling é apenas um modelo de narrativa, mas que como toda ação de marketing de conteúdo tem como objetivo a geração de leads, posicionamento de marca e vendas. Por isso é importante entender como este tipo de narrativa pode contribuir com o Inbound Marketing.

Confira a seguir:

 

Personalize a voz da sua empresa

Ao estabelecer uma narrativa, uma maneira própria de contar histórias a sua empresa desenvolve uma personalidade própria, o que faz com que o público perceba facilmente quem conta esta história, mesmo quando a marca não se apresenta logo de cara.

Esta construção de narrativa, é característica do storytelling e atrelada ao conteúdo relevante, pode gerar maior interesse.

 

Elementos que viralizam

Um bom conteúdo dentro da estratégia de Inbound Marketing é aquele com maior potencial de compartilhamento.

Para um bom conteúdo é importante que seus elementos principais sejam bem trabalhados de maneira a despertar maior interesse. Por este motivo é importante aplicar os elementos de storytelling em cada um destes elementos, impulsionando seu potencial de viralização, são eles: Um título atrativo, um conflito (algo que precise ser solucionado), uma solução, um protagonista (a sua marca, claro!) e um antagonista (a causa do problema).

 

Saber quais histórias contar

É sempre importante compreender os desejos e necessidades do seu público e desenvolver narrativas em que seu cliente seja o protagonista e apresenta como a sua marca pode contribuir para a soluções desejadas por ele.

Ao fazer isto, veicule a sua história através de canais que permitam a interação do seu cliente com a marca. Um espaço de interação onde ele possa expressar como ele mesmo se vê como parte da história.

É importante dizer que o storytelling, mesmo sendo uma narrativa “romantizada” deve manter sua relevância e veracidade.

A função do storytelling é gerar vínculos emocionais com a sua narrativa e nunca contar “uma mentira bem contada”.

Como todo conteúdo este também precisa estar alinhado à sua estratégia de Inbound Marketing e de seu negócio.

 

E você está pronto para contar suas histórias?