Entenda o que são e como utilizar palavras-chave

• Pedro Malta
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A estratégia de marketing digital de sua marca deve considerar o uso de palavras-chave, tanto para se posicionar organicamente entre os primeiros resultados das ferramentas de busca quanto para conquistar as melhores posições entre os anúncios que aparecem para seu público-alvo.

Dentre os buscadores mais utilizados no Brasil e no mundo, o Google é o grande destaque atualmente e, por isso, este artigo falará de palavras-chave para este buscador, mas que refletem positivamente em estratégias para a grande maioria das ferramentas de busca disponíveis na internet. Está na hora de saber mais sobre as palavras-chave!

 

O que são palavras-chave

As keywords, ou palavras-chave, são os termos que determinam o assunto geral de que trata uma página ou material disponibilizado virtualmente. São também os termos que ajudam o buscador a identificar o assunto publicado e apresentá-los nos resultados das buscas realizadas pelos usuários.

As palavras-chaves devem ser definidas considerando o interesse dos público-alvo da marca, o que a marca deseja apresentar para este público e o que os usuários costumam buscar no Google. Então, antes de construir um conteúdo para um site ou blog, é importante ter definidas quais serão as palavras-chave deste conteúdo.

 

Como saber quais palavras-chave são mais importantes?

As palavras-chave mais importantes sempre serão aquelas que são as mais buscadas pelo seu público-alvo, desde que sejam relacionadas, direta ou indiretamente, com os produtos e serviços que sua marca oferece.

Por exemplo, se você têm uma loja de carros, poderá considerar como palavras-chave relevantes aquelas que dizem respeito aos produtos que você oferece, mas também as que estão relacionadas com interesse em status, automobilismo, bens de auto valor, entre outros.

Para descobrir quais as palavras-chave mais interessantes você pode partir de pesquisas no Google Trends e em ferramentas de palavras-chave gratuitas ou pagas como o SEMrush e o Keyword Tool, entre outras. Com o tempo, também é possível identificar quais palavras-chave são mais – ou menos – interessantes observando e analisando os resultados de seus próprios conteúdos e campanhas de marketing.

O sucesso de seu planejamento de conteúdos e de anúncios em plataformas como o Google Adwords vai depender muito de escolher as palavras-chave certas para chegar ao público ideal e apresentar a ele seus materiais, sites, blogs, produtos e serviços.

 

Como utilizar palavras-chave no conteúdo

A palavra-chave de um conteúdo deve estar presente em seu título, meta-descrição, descrição da imagem, e no decorrer do texto. Se sua palavra-chave for “ternos de linho” o ideal é utilizá-la em todos estes pontos do conteúdo.

Assim, quando o público buscar por “ternos de linho” no Google, a ferramenta de busca conseguirá determinar que o conteúdo que está em seu site fala sobre este tema e irá apresentá-lo no resultado das buscas.

Porém, nada garante que seu conteúdo sobre terno de linho irá aparecer na primeira página ou na primeira posição de uma busca. Já que existem concorrentes fazendo o mesmo e o Google dará preferência para quem apresentar um conteúdo mais relevante com a palavra-chave “ternos de linho”

Como a concorrência é grande, é necessário praticar um conjunto de técnicas desenhadas para otimizar conteúdos para ferramentas de busca – ou Search Engine Optimization(SEO).

As técnicas de SEO levam em consideração não apenas o texto e as palavras-chave, mas também a qualidade e a velocidade do site em que o conteúdo está disponível, entre outras características que você pode acompanhar neste artigo sobre SEO.

 

Importância das palavras-chave em anúncios do Google Adwords

As palavras-chave são extremamente importantes no Google Adwords, já que elas influenciam no alcance e no custo das campanhas. Apenas configurar uma campanha não garante que seu anúncio aparecerá nos espaços publicitários do Google (buscadores e sites).

Como existem muito mais anunciantes do que espaço publicitário, o Google trabalha faz um leilão para definir quem aparecerá nas posições pagas de suas pesquisas e nos banners e vídeos de sua rede.

Na hora de configurar a campanha, o próprio anunciante escolhe as palavras-chave que são foco de sua campanha e disputa o leilão com outros anunciantes que também escolheram a mesma palavra-chave (ou grupo de palavras-chave).

Este leilão leva em consideração dois aspectos principais: o valor que a marca está disposta a pagar e a qualidade do anúncio que esta marca está querendo veicular. Assim, anúncios com mais qualidade levam vantagem sobre outros que estejam dispostos a pagar o mesmo valor.

Por isso é muito importante escolher a palavra-chave certa, que realmente se relacione com o que está sendo anunciado – seja um link para o site de vendas ou para um conteúdo de blog – e construir tudo dentro das práticas de SEO, para garantir a mais alta qualidade para seus conteúdos e anúncios. 

Para fazer um trabalho de marketing digital estratégico, com o uso correto e relevante de palavras-chave, influenciando positivamente o posicionamento de sua marca e a busca por clientes em potencial na internet, converse com a Trama Digital.

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