O que fazer com conteúdos antigos? Atualize

• Pedro Malta
• 3
• Blog, Estratégias de marketing, Inbound marketing, Marketing de conteúdo

Você que já trabalha com um blog para sua empresa há algum tempo entende que um artigo postado hoje pode gerar resultados para o seu negócio por anos, desde que as ferramentas de busca e o público continuem encontrando valor em seu conteúdo.

As ferramentas de busca identificam seu artigo e apresentam-no nos resultados das buscas, levando pessoas para sua página. Se os visitantes ficam no seu blog, leem o artigo e ainda compartilham ele em outras páginas, o conteúdo ajuda a manter sua página relevante e a gerar resultados, seja no posicionamento de sua marca ou na geração de leads e conversões em vendas.

Porém, com o passar dos anos, se você não manter seu conteúdo relevante, os visitantes deixarão de lê-lo e as páginas de busca deixarão de apresentá-lo nos resultados da pesquisa. Mesmo que ele tenha sido popular anteriormente, seu conteúdo ficará ultrapassado e outras marcas, com artigos mais completos, tomarão seu visitantes e clientes em potencial.

Por que atualizar seus conteúdos

Ao criar um artigo novo para seu blog, você está partindo de um ponto zero. Não há histórico de leitores, não há o reconhecimento das ferramentas de busca, você não sabe como o público irá reagir ao conteúdo e muito menos se seus links e calls to action serão eficientes da forma como foram realizados.

Já com artigos antigos há um grande histórico, que permite reconhecer, tecnicamente, os pontos fortes do material, aqueles que geraram resultados anteriormente e atualizá-los, melhorá-los ou mesmo manter como estão.

Estes são os calls to action, os títulos e subtítulos, hiperlinks que chamam a atenção (e o clique) do leitor e outros elementos relacionados ao SEO (search engine optimization) da página.

Com relação ao conteúdo, entretanto, é natural que ele tenha de ser modificado para enriquecê-lo com as informações novas que surgiram desde sua publicação. Entretanto, a vantagem aqui é que não é necessário construir o texto do zero.

Atualizar o conteúdo é manter no texto o que ainda é relevante, retirar informações ultrapassadas e adicionar novas informações. Neste processo, às vezes será necessário trocar links que estão no artigo, já que as páginas de destino também podem estar ultrapassadas – ou mesmo inativas.

Em outros momentos, será necessário alterar o próprio tipo de linguagem utilizada artigo para atingir seu público-alvo de forma eficiente, já que ele também pode mudar e evoluir com o tempo.

Todas estas atualizações levam menos tempo para serem realizadas do que construir um novo artigo do zero e ainda mantém o legado que seu conteúdo construiu durante todos os meses ou anos em que esteve no ar, rendendo resultados importantes para sua estratégia de marketing digital.

Mantenha seus conteúdos atualizados para reforçar a autoridade de sua marca, impulsionar as conversões de suas páginas, aumentar o tráfego orgânico com posts sempre otimizados e, essencialmente, manter a qualidade de seu blog e de da apresentação de sua marca junto ao público.

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